Introduzione

Spesso si tende ad intendere un rebranding come un cambio di logo, colori e poco altro. In realtà si tratta di un cambiamento molto più rilevante e sensibile. Allo stesso tempo però è un intervento meno radicale di quanto possa sembrare.

Cos'è un rebranding?

Il rebranding è un processo attraverso il quale un'entità può cambiare la propria identità: sia dal punto di vista grafico e visivo, di comunicazione ed anche di posizionamento.

Approfondisci l'articolo sul brand prima di continuare.

Questo processo viene intrapreso per allineare e rendere più coerente la nuova realtà dell'ente con il brand e la sua percezione.
Sia questa nuova realtà interna, esterna o entrambe.

Un buon rebranding per essere tale dev'essere realizzato con grande consapevolezza. Essendo un'operazione dai lunghi orizzonti temporali è fondamentale che non sia un'intervento casuale.

Si tratta di una scelta strategica, che può essere sensibile, per questo è necessario che gli obiettivi e le aree di intervento siano chiare fin da subito.

Cosa cambia con un rebranding?

Un rebranding può toccare molti aspetti della comunicazione di chi fa questo intervento. Può coinvolgere sia l'identità visiva quindi logo, colori, font, immagini e stile grafico sia elementi non visivi come posizionamento, personalità e tono comunicativo. Oppure soltanto alcuni elementi mirati di entrambi gli aspetti.

Non tutti i rebranding coinvolgono gli stessi elementi ed aree di intervento. Ogni caso ha delle necessità specifiche e delle caratteristiche differenti che vanno prese in considerazione in modo unico.

La portata del cambiamento non è fissa ed universale. Dipende da quanto è ampia la differenza tra la condizione reale di partenza e la condizione ideale desiderata. Più la differenza tra queste due condizioni è ampia più il cambiamento rifletterà questa distanza.

Cosa non cambia con un rebranding e cosa non fare

Interventi di questo tipo non cancellano la storia di un'entità da un giorno all'altro. Non cambiano la reputazione né tantomeno il posizionamento in modo automatico e non sostituiscono la qualità del prodotto.

Il cambiamento apportato con un rebranfing non dev'essere un salto nel vuoto, ma deve riflettere una necessità reale e concreta per l'entità.

Intraprendere un rebranding senza avere una base solida per farlo rischiare di creare danni, disorientando i potenziali clienti invece che attirarne di nuovi.

Quando serve intervenire con un rebranding?

Non esiste una lista di condizioni o requisiti fissi che indicano la necessità di intervenire. Ci sono tuttavia delle situazioni generali che indicano o aprono a questo bisogno.

Ecco alcuni esempi concreti in cui interevenire:

• Un'azienda ha sostuenuto una grande crescita negli ultimi anni, e la realtà che è maturata da questa crescita non è più coerente con il brand e la realtà precedente

• Un'azienda è da poco entrata in un nuovo mercato, aprendo a nuove opportunità o con un nuovo prodotto si raggiunge una fetta di pubblico precedentemente non raggiunta

• Si è verificato una fusione, un'acquisizione o un cambio di proprietà di una specifica entità e si vuole comunicare questo cambiamento

• Il posizionamento di un'entità è cambiato sensibilmente, ad esempio si passa da un prodotto o servizio accessibile e per tutti ad un prodotto o servizio premium ed esclusivo, è necessario riflettere questo cambiamento nel brand

• Problematiche di varia natura hanno maturato una reputazione negativa per un'entità che intende risolvere attivamente questi problemi e riflettere questo cambiamento nel proprio brand

• L'identità visiva è datata, e comunica in modo involontario valori, personalità, tono o posizionamento che si sono nel frattempo evoluti

Affrontare un rebranding

Un rebranding di successo richiede tempo e risorse, necessita di grande intenzionalità ed obiettivi chairi e definiti.
Serve consapevolezza del punto di partenza ed una chiara visione della direzione intrapresa e del punto di arrivo desiderato.

Non è un processo da affrontare in modo casuale e senza una adeguata preparazione, per questo è importante appoggiarsi a professionsti competenti in grado di supportare e guidare questo cambiamento.

In conclusione
Il rebranding, se propriamente fatto, non è un cambiamento di facciata. E' il risultato di riflessione e di cambiamento maturato da aziende o professionisti e di come questi vogliono essere percepiti.

Un'azienda o professionista che non cura la propria comunicazione, non smette di comunicare, lo fa senza controllo.
Investire nella comunicazione visiva significa decidere in modo consapevole ed intenzionale come essere percepiti.

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