Cos'è un logo ed a cosa serve?

Un logo è un simbolo grafico/visivo che viene utilizzato per rappresentare un'azienda o un professionista, o più in generale un entità. Il suo scopo primario è quello di rendere l'entità che rappresenta identificabile in modo facile ed istantaneo.

Questa identificazione è possibile grazie alla memoria visiva del nostro cervello, che è più abituato a riconoscere rapidamente forme e colori, piuttosto che parole e concetti.

Cosa non è un logo?
Un logo non è una risorsa puramente decorativa o estetica, è un vero e proprio strumento che permette al pubblico ed ai potenziali clienti di identificare in modo immediato e costante nel tempo un'entità.

Il logo non è il brand, non è l'identità visiva né la comunicazione visiva o la reputazione di un’azienda. E' semplicemente lo strumento visivo che viene utilizzato per rappresentare un'entità definita.

Da cosa è composto un logo?

La struttura tradizionale di un logo viene solitamente divisa in:

• Icona: il marchio figurativo, per semplificare, la parte disegnata

• Logotipo: il nome scritto dell'entità con uno specifico font

• Marchio completo: la combinazione in un unico elemento visivo di icona e logotipo

• Tagline: slogan scritto che accompagna il marchio, nel marchio Nike ad esempio la tagline è Just Do It

Tuttavia, non è indispensabile né obbligatorio che per essere funzionale, un logo debba avere tutti questi elementi. Infatti è possibile identificare diverse categorie di loghi oltre a quella classica:

• Simbolo astratto: composto solamente da un'icona (Apple, Shell, Google Chrome)

• Marchio testuale: composto solamente da testo (Visa, Pirelli, Braun)

• Marchio letterale: composto solamente da un'acronimo o lettere (H&M, IBM, NASA)

• Emblema: composto da testo all'interno di una forma (Ferrari, Ducati, BMW)

Cosa rende un logo efficace?

Esistono alcune linee guida generali da seguire per ottenere un logo funzionante ed efficace, sono le seguenti:

• Riconoscibilità: è facilmente visibile e riconducibile all'entità che rappresenta, inoltre dev'essere comprensibile a prescindere dalle dimensioni

• Semplicità: sempre per via della memoria visiva del nostro cervello tendiamo a ricordare meglio le forme dalla complessità moderata

• Coerenza: non solo estetico, deve essere coerente con il settore di ciò che vuole rappresentare

• Versatilità: deve adattarsi in modo naturale a vari formati e mezzi di comunicazione, oltre che nei colori originali, in negativo e bianco e nero.

• Durabilità: non rincorre le tendenze frenetiche del momento, una volta realizzato deve poter funzionare anche a distanza di anni

Un logo da solo non basta

Un logo è solo uno dei tanti strumenti di comunicazione visiva all'interno di un sistema molto più ampio ed approfondito, chiamato identità visiva.

Senza una strategia, ed una coerenza reale dal punto di vista grafico e visivo anche il migliore dei loghi perde la sua efficacia.

Logo, identità visiva e comunicazione più in generale non sono spese vive, al contrario, sono un investimento silenzioso che lavora tutti i giorni per aziende e professionisti.

In conclusione
Next Grafica affianca imprese e professionisti con soluzioni studiate su misura, per costruire un'immagine visiva efficace e coerente. Ogni realtà merita di essere riconosciuta per ciò che davvero rappresenta.

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